Une goutte d’avance, le blog d’Arôme Communication › Communication
Une refonte de logo peut accompagner un changement de clientèle, de positionnement ou de supports. Votre logo raconte-t-il encore la bonne histoire ? Avant de revoir le dessin, regardez ce que vos clients reconnaissent déjà et ce que votre identité doit mieux exprimer.
Refonte de logo : quatre signes à observer
- Votre offre ou votre clientèle a changé. Vérifiez si votre image correspond encore à votre positionnement et aux publics que vous voulez toucher.
- Votre logo paraît vieillissant. Si ses formes, ses effets ou sa typographie donnent une image datée de votre entreprise, un rafraîchissement peut suffire. Repérez les éléments que vos clients reconnaissent et conservez-les dans la nouvelle version.
- Votre logo perd en lisibilité. Testez-le sur un petit écran, en monochrome, sur une étiquette et sur une enseigne.
- Vos supports se dispersent. Comparez votre site, votre catalogue et vos réseaux sociaux. Des variantes improvisées peuvent signaler que la charte doit être clarifiée.
Faire évoluer le logo et ses usages
Identifiez les éléments à conserver, puis testez les pistes sur vos supports réels. La charte fixe ensuite les versions du logo, les couleurs, les typographies et les règles de mise en page. Notre travail de refonte de l’identité visuelle de Picquette illustre cette démarche.
Planifier le déploiement
Commencez par recenser les supports à mettre à jour. Pensez aux devis, aux signatures d’e-mail et aux modèles de présentation. Ajoutez les supports plus coûteux à remplacer, comme les enseignes et les emballages. Cette liste vous aide à fixer un budget et un calendrier.
Ensuite, préparez des fichiers adaptés à chaque usage. Prévoyez des versions vectorielles pour l’impression et des fichiers légers pour votre site. Demandez à une personne qui découvre la charte de créer un document à partir du guide. Ses questions peuvent révéler les règles à préciser.
Enfin, fixez une date de mise à jour pour votre site et vos profils sociaux. Pour les supports imprimés, profitez des réimpressions prévues.
Depuis Avignon, Arôme accompagne les entreprises du Vaucluse et de toute la Provence, notamment à Marseille et à Aix-en-Provence. Nous intervenons aussi à Montpellier et partout en France.
Vous préparez une refonte ? Découvrez notre expertise en identité visuelle, logo et charte graphique.
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